青岛海洋户外广告解读户外广告的概念和分类
户外广告（Out door）简称OD，主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。它的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性手中能造成印象的累积效果。但户外媒介也有自身的局限性，一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，即使促销作用差。
随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场、灯箱、吊旗、贴纸、广告牌、LED……各种形式的媒体无处不在。他们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度一致性。因此这些媒体作为新延展出现的一部分，被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇了。 户外媒体常见类型：
单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。 网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。 射灯广告牌：在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯光广告。其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。 霓虹灯广告牌：由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发多样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。 单立柱广告牌（简称单立柱）：广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑住一般只有一根，特殊情况有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为 6米高，18米宽，主要以射灯做照明装备。
大型灯箱：置于建筑物外墙，楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修区比射灯广告还困难，且所用灯管较易损坏。
候车亭广告牌：设置与公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这里媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告为以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 地铁：在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位置灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。